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INVESTMENT / The Sage Investor
2024. 07. 17
핀둬둬가
알리바바를 제쳤다!
알리바바를 제쳤다!
The Sage Investor
알리바바가 미국 주식시장에 상장한 지 10년 만에 시가총액 1위 자리를 테무의 모회사인 핀둬둬에 내주는 일이 발생했다.
이 역전극은 현재 도래하고 있는 AI 전자상거래 시장에 어떤 영향을 줄까?
이 역전극은 현재 도래하고 있는 AI 전자상거래 시장에 어떤 영향을 줄까?
2014년 중국의 양대 전자상거래 플랫폼인 징둥京東과 알리바바그룹阿里巴巴集團이 각각 미국의 나스닥과 뉴욕증권거래소에 상장하던 때, 핀둬둬拼多多, Pinduoduo는 창업 초기 단계에 머물러 있었다. 하지만 이후 4년만인 2018년 7월, 핀둬둬 역시 미국 나스닥 시장에 상장했다.
첫날 종가 기준 시가총액은 약 296억 달러로 징둥, 알리바바와 아직 비교하기 어려운 수준이었다. 그리고 2019년 10월 24일, 핀둬둬의 시가총액이 465억 달러에 달하며 징둥그룹의 449억 달러를 넘어섰다. 핀둬둬의 거침없는 성장이 시작된 것이다. 그럼에도 알리바바는 느긋했다. 여전히 핀둬둬와 징둥의 약 10배에 달하는 시가총액을 유지하고 있었기 때문이다. 2022년 12월 31일까지 알리바바의 시가총액은 2,332억 달러, 핀둬둬는 1,076억 달러로, 두 회사의 격차는 1,250억 달러였다.
그러나 알리바바가 더 이상 핀둬둬의 성장을 관망하기 어려운 일이 발생했다. 2023년 11월 29일 미국 주식시장 종가 기준, 알리바바 시가총액은 1,902억 달러, 핀둬둬는 1,883억 달러를 기록한 것이다. 핀둬둬와 알리바바의 시가총액 격차가 20억 달러까지 좁혀졌다.
징둥은 436억 달러였다. 당일 장중에 핀둬둬의 시가총액이 알리바바를 잠깐 넘어선 순간은 알리바바가 미국 주식시장에 상장한 지 10년 만에 처음으로 ‘해외 상장된 중국 전자 상거래 기업 1위’ 자리에서 물러난 역사적인 사건이었다.
첫날 종가 기준 시가총액은 약 296억 달러로 징둥, 알리바바와 아직 비교하기 어려운 수준이었다. 그리고 2019년 10월 24일, 핀둬둬의 시가총액이 465억 달러에 달하며 징둥그룹의 449억 달러를 넘어섰다. 핀둬둬의 거침없는 성장이 시작된 것이다. 그럼에도 알리바바는 느긋했다. 여전히 핀둬둬와 징둥의 약 10배에 달하는 시가총액을 유지하고 있었기 때문이다. 2022년 12월 31일까지 알리바바의 시가총액은 2,332억 달러, 핀둬둬는 1,076억 달러로, 두 회사의 격차는 1,250억 달러였다.
그러나 알리바바가 더 이상 핀둬둬의 성장을 관망하기 어려운 일이 발생했다. 2023년 11월 29일 미국 주식시장 종가 기준, 알리바바 시가총액은 1,902억 달러, 핀둬둬는 1,883억 달러를 기록한 것이다. 핀둬둬와 알리바바의 시가총액 격차가 20억 달러까지 좁혀졌다.
징둥은 436억 달러였다. 당일 장중에 핀둬둬의 시가총액이 알리바바를 잠깐 넘어선 순간은 알리바바가 미국 주식시장에 상장한 지 10년 만에 처음으로 ‘해외 상장된 중국 전자 상거래 기업 1위’ 자리에서 물러난 역사적인 사건이었다.
11월 29일 미국 주식시장에서 핀둬둬의 주가가 한때 145달러/ADS로 신고가를 기록한 동시에 알리바바의 주가는 장중 74.425달러/ADS의 신저가를 기록하며 시가총액도 1,900억 달러를 하회했다. 심지어 핀둬둬는 장중에 알리바바의 가격을 넘어 미국 주식시장에서 시가총액이 가장 높은 중국기업이 되었다.
핀둬둬와 알리바바의 대역전이 발생한 직접적인 원인은 핀둬둬가 발표한 2023년도 3분기 재무보고서 때문이다. 3분기에 핀둬둬의 매출은 전년동기 대비 약 94% 증가한 688억 4천만 위안을 기록했다. 순이익은 155억 3,700만 위안으로 전년동기 대비 약 47%의 성장세를 보였다. 이 기록적 성장이 미국 주식시장에 불을 지폈다. 본격적인 상승랠리를 시작한 후 결국 핀둬둬의 주가는 18% 이상 급등 마감해 하룻밤 사이에 시가총액이 283억 달러나 증가한 것이다. 반면 알리바바는 같은 거래일에 1% 넘게 주가가 하락했다. 두 회사의 시가총액 격차는 전날(11월 27일)의 약 410억 달러에서 80억 달러까지 줄어들었다.
핀둬둬와 알리바바의 대역전이 발생한 직접적인 원인은 핀둬둬가 발표한 2023년도 3분기 재무보고서 때문이다. 3분기에 핀둬둬의 매출은 전년동기 대비 약 94% 증가한 688억 4천만 위안을 기록했다. 순이익은 155억 3,700만 위안으로 전년동기 대비 약 47%의 성장세를 보였다. 이 기록적 성장이 미국 주식시장에 불을 지폈다. 본격적인 상승랠리를 시작한 후 결국 핀둬둬의 주가는 18% 이상 급등 마감해 하룻밤 사이에 시가총액이 283억 달러나 증가한 것이다. 반면 알리바바는 같은 거래일에 1% 넘게 주가가 하락했다. 두 회사의 시가총액 격차는 전날(11월 27일)의 약 410억 달러에서 80억 달러까지 줄어들었다.
중국 인터넷 테크기업의 판도는
바이두, 알리바바 텐센트로 축약되는 BAT체제에서
알리바바와 텐센트를 칭하는 AT가 경쟁하는 체제로,
현재는 바이트댄스字节跳动, ByteDance와 핀둬둬가 등장하며
‘BATP’라는 새 시대에 접어들었다.
바이두, 알리바바 텐센트로 축약되는 BAT체제에서
알리바바와 텐센트를 칭하는 AT가 경쟁하는 체제로,
현재는 바이트댄스字节跳动, ByteDance와 핀둬둬가 등장하며
‘BATP’라는 새 시대에 접어들었다.
핀둬둬의 성과는 하루아침에 달성할 수 있는 것이 아니다. 데이터에 따르면, 2023년 초부터 11월 29일까지 핀둬둬의 주가는 누적 약 74% 상승했고, 알리바바의 하락폭은 15%가 넘었다. 11개월에 걸쳐 핀둬둬는 연초 1,250억 달러에 달했던 격차를 메웠다.
주가 급등의 직접적인 동인은 3개 분기의 재무보고서에서 기인한다. 5월 26일, 핀둬둬가 1분기 재무보고서를 발표한 후 당일 주가가 19% 가깝게 급등했고, 8월에 2분기 재무보고서를 발표하자 당일 15.4% 급등했다. 그리고 3분기 재무보고서가 공개된 후 18% 이상 상승했다. 3분기 동안 핀둬둬는 총 1,588억 달러의 매출을 달성하며 약 75% 성장했다. 징둥의 매출은 1분기 1.4%, 2분기 7.6%, 3분기 1.7% 증가했고, 총 매출은 4,620억 위안으로 3분기 동안 성장률은 3.7%이다. 알리바바는 2023년 3분기 매출이 각각 2%, 13.9%, 8.5%로, 3분기 동안 총 매출은 6,771억 위안을 기록하며 약 8.2% 성장했다. 성장률을 놓고 비교해 볼 때 핀둬둬는 경쟁사인 알리바바와 징둥을 훨씬 앞선다.
주가 급등의 직접적인 동인은 3개 분기의 재무보고서에서 기인한다. 5월 26일, 핀둬둬가 1분기 재무보고서를 발표한 후 당일 주가가 19% 가깝게 급등했고, 8월에 2분기 재무보고서를 발표하자 당일 15.4% 급등했다. 그리고 3분기 재무보고서가 공개된 후 18% 이상 상승했다. 3분기 동안 핀둬둬는 총 1,588억 달러의 매출을 달성하며 약 75% 성장했다. 징둥의 매출은 1분기 1.4%, 2분기 7.6%, 3분기 1.7% 증가했고, 총 매출은 4,620억 위안으로 3분기 동안 성장률은 3.7%이다. 알리바바는 2023년 3분기 매출이 각각 2%, 13.9%, 8.5%로, 3분기 동안 총 매출은 6,771억 위안을 기록하며 약 8.2% 성장했다. 성장률을 놓고 비교해 볼 때 핀둬둬는 경쟁사인 알리바바와 징둥을 훨씬 앞선다.
핀둬둬와 알리바바, 징둥 모두 종합 전자상거래 플랫폼이지만 매출 구조는 매우 다르다.
알리바바 그룹은 사업부문을 총 6개 하위 그룹으로 나눈 후, 2023년 2분기부터 각 그룹의 매출과 수익을 재무보고서에 기록하고 있다. 2023년 9월 30일 3분기 재무보고서를 예로 들면, 타오톈그룹淘天集團, Taobao & Tmall Group 977억 위안, 국제디지털커머스그룹國際數字商業集團, International Digital Group 245억 위안, 번띠셩훠그룹本地生活集團 156억 위안, 차이냐오그룹菜鳥集團 228억 위안, 윈즈넝그룹雲智能集團, Cloud Intelligence Group 276억 위안, 다원위그룹大文娛集團은 85억 위안의 매출을 달성하여 총매출 2,248억 위안에서 각각 43%, 11%, 7%, 10%, 12%, 2.6%를 차지했다.
타오톈그룹은 중국 내 온라인 쇼핑몰인 타오바오와 티몰을 운영하고, 국제디지털커머스그룹은 알리 익스프레스 등 해외 온라인 쇼핑 플랫폼을 담당하고 있다. 번띠셩훠그룹은 지도 앱을 기반으로 한 배달앱 어러머餓了麼 등을 운영하고, 차이냐오는 알리바바 그룹의 물류사업을, 윈즈넝그룹은 클라우드 업무와 AI 사업을 맡고 있다. 다원위그룹은 스트리밍 서비스 ‘유쿠優酷, Youku’ 와 영화사 ‘알리바바픽처스’ 등을 통해 엔터테인먼트 관련 콘텐츠를 제작하고 있다.
수익 측면에서 타오톈그룹은 알리바바 그룹의 ‘돈 복사기’라 할 수 있다. 3분기 기준, 알리바바 각 사업부문의 EBITA순이익 합계는 약 448억 위안이다. 타오톈그룹의 알리바바그룹 매출 기여도는 무시할 수 없는 수준이다. 국제디지털커머스그룹, 번띠셩훠 및 다원위 3개 사업부문의 조정된 EBITA는 여전히 마이너스이기 때문이다. 아직 분할되지 않은 알리바바클라우드阿里雲와 상장계획 중인 차이냐오는 이익을 달성했다. 이를 통해 타오톈그룹이 알리바바그룹 전체의 ‘균형추’ 역할을 하고 있다는 사실을 알 수 있다.
알리바바 그룹은 사업부문을 총 6개 하위 그룹으로 나눈 후, 2023년 2분기부터 각 그룹의 매출과 수익을 재무보고서에 기록하고 있다. 2023년 9월 30일 3분기 재무보고서를 예로 들면, 타오톈그룹淘天集團, Taobao & Tmall Group 977억 위안, 국제디지털커머스그룹國際數字商業集團, International Digital Group 245억 위안, 번띠셩훠그룹本地生活集團 156억 위안, 차이냐오그룹菜鳥集團 228억 위안, 윈즈넝그룹雲智能集團, Cloud Intelligence Group 276억 위안, 다원위그룹大文娛集團은 85억 위안의 매출을 달성하여 총매출 2,248억 위안에서 각각 43%, 11%, 7%, 10%, 12%, 2.6%를 차지했다.
타오톈그룹은 중국 내 온라인 쇼핑몰인 타오바오와 티몰을 운영하고, 국제디지털커머스그룹은 알리 익스프레스 등 해외 온라인 쇼핑 플랫폼을 담당하고 있다. 번띠셩훠그룹은 지도 앱을 기반으로 한 배달앱 어러머餓了麼 등을 운영하고, 차이냐오는 알리바바 그룹의 물류사업을, 윈즈넝그룹은 클라우드 업무와 AI 사업을 맡고 있다. 다원위그룹은 스트리밍 서비스 ‘유쿠優酷, Youku’ 와 영화사 ‘알리바바픽처스’ 등을 통해 엔터테인먼트 관련 콘텐츠를 제작하고 있다.
수익 측면에서 타오톈그룹은 알리바바 그룹의 ‘돈 복사기’라 할 수 있다. 3분기 기준, 알리바바 각 사업부문의 EBITA순이익 합계는 약 448억 위안이다. 타오톈그룹의 알리바바그룹 매출 기여도는 무시할 수 없는 수준이다. 국제디지털커머스그룹, 번띠셩훠 및 다원위 3개 사업부문의 조정된 EBITA는 여전히 마이너스이기 때문이다. 아직 분할되지 않은 알리바바클라우드阿里雲와 상장계획 중인 차이냐오는 이익을 달성했다. 이를 통해 타오톈그룹이 알리바바그룹 전체의 ‘균형추’ 역할을 하고 있다는 사실을 알 수 있다.
핀둬둬의 압도적인 매출 증가는 주가 상승을 부추겼다.
핀둬둬의 연내 주가상승률은 70%에 달한다.
알리바바와 징둥을 훨씬 앞서는 수치다.
핀둬둬의 연내 주가상승률은 70%에 달한다.
알리바바와 징둥을 훨씬 앞서는 수치다.
1천억 위안에 달하는 타오톈그룹의 매출 구조를 살펴보자. 타오톈그룹의 매출은 중국 소매사업부와 도매사업부로 나뉜다. 3분기 중국 소매사업부는 926억 위안, 도매사업부는 51억 위안의 매출을 달성했다. 중국 소매사업부는 고객관리, 직영 및 기타 2개의 세부 분야로 나뉜다. 직영 및 기타 사업팀의 매출은 주로 직영사업[텐마오슈퍼天貓超市와 텐마오궈지天貓國際 및 기타 직영 사업 포함]에 의해 이루어진다. 일반적으로 직영사업부는 총이익률이 낮아서, 매출 규모가 크지 않으면 이익을 내기 쉽지 않다. 도매사업부의 분기 매출은 51억 위안에 달하지만, 마찬가지로 이익률은 한계가 있어서 실제 이익 규모는 제한적일 것으로 판단된다.
고객관리부문은 타오톈과 알리바바그룹 전체의 이익을 보장해 주고 있지만 여유 있는 상황은 아니다. 2분기 ‘618 판촉행사’로 고객관리팀의 매출이 799억 위안에 달하여 전년동기대비 10% 성장했지만, 3분기에는 성장률이 3%로 줄어들어 하락세가 뚜렷하다. 적용 기간을 2021년 회계연도부터 2023년 회계연도까지 연장하면, 타오톈 고객관리팀의 매출은 낙관적이지 않다.
징둥그룹의 사업 구조를 살펴보자. 징둥은 사업부문에 따라 징둥 소매, 징둥물류, 다다達達 및 신규 사업부로 나뉜다. 2023년 3분기에 징둥 소매는 2,119억 위안, 징둥 물류는 358억 위안, 다다는 24억 위안, 신규 사업부는 50억 위안의 매출을 달성했다.
징둥그룹 매출은 상품과 서비스 2개 부문에서 나온다. 상품 부문의 매출은 1,953억 위안이고, 서비스 부문의 매출은 524억 위안이다. 서비스 부문은 ‘플랫폼과 광고’ 및 ‘물류와 기타’로 나뉘며, 매출은 각각 195억 위안과 329억 위안이다. 징둥그룹의 서비스 부문 매출은 물류와 기타 서비스 사업부의 19% 성장에 힘입어 12.7% 증가했다. 하지만 약 80%를 차지하는 상품 부문의 매출 성장률이 1%에 못 미쳤기 때문에, 결국 징둥의 분기 총매출 성장률은 1.7%에 그쳤다.
핀둬둬의 사업 구조는 온라인 마케팅 서비스(및 기타)와 거래 서비스로 나뉘며 비교적 간단하다. 3분기에 온라인 마케팅 서비스는 396억 9천만 위안, 거래 서비스는 291억 5천만 위안을 기록하여 합계 688억 4천만 위안을 달성했다.
전자상거래 트래픽이 최고조에 달했을 때, 핀둬둬 역시 매출이 빠르게 증가했다. 이때 타오톈그룹의 고객관리 부문 매출을 초과하면서 핀둬둬의 실적이 주가 상승을 뒷받침하는 원동력이 되었다.
고객관리부문은 타오톈과 알리바바그룹 전체의 이익을 보장해 주고 있지만 여유 있는 상황은 아니다. 2분기 ‘618 판촉행사’로 고객관리팀의 매출이 799억 위안에 달하여 전년동기대비 10% 성장했지만, 3분기에는 성장률이 3%로 줄어들어 하락세가 뚜렷하다. 적용 기간을 2021년 회계연도부터 2023년 회계연도까지 연장하면, 타오톈 고객관리팀의 매출은 낙관적이지 않다.
징둥그룹의 사업 구조를 살펴보자. 징둥은 사업부문에 따라 징둥 소매, 징둥물류, 다다達達 및 신규 사업부로 나뉜다. 2023년 3분기에 징둥 소매는 2,119억 위안, 징둥 물류는 358억 위안, 다다는 24억 위안, 신규 사업부는 50억 위안의 매출을 달성했다.
징둥그룹 매출은 상품과 서비스 2개 부문에서 나온다. 상품 부문의 매출은 1,953억 위안이고, 서비스 부문의 매출은 524억 위안이다. 서비스 부문은 ‘플랫폼과 광고’ 및 ‘물류와 기타’로 나뉘며, 매출은 각각 195억 위안과 329억 위안이다. 징둥그룹의 서비스 부문 매출은 물류와 기타 서비스 사업부의 19% 성장에 힘입어 12.7% 증가했다. 하지만 약 80%를 차지하는 상품 부문의 매출 성장률이 1%에 못 미쳤기 때문에, 결국 징둥의 분기 총매출 성장률은 1.7%에 그쳤다.
핀둬둬의 사업 구조는 온라인 마케팅 서비스(및 기타)와 거래 서비스로 나뉘며 비교적 간단하다. 3분기에 온라인 마케팅 서비스는 396억 9천만 위안, 거래 서비스는 291억 5천만 위안을 기록하여 합계 688억 4천만 위안을 달성했다.
전자상거래 트래픽이 최고조에 달했을 때, 핀둬둬 역시 매출이 빠르게 증가했다. 이때 타오톈그룹의 고객관리 부문 매출을 초과하면서 핀둬둬의 실적이 주가 상승을 뒷받침하는 원동력이 되었다.
핀둬둬의 주가 상승은 지배 주주인 황정黃崢의 보유 주식 가치를 상승시키는 결과를 가져왔다. 황정은 1980년 마윈과 같은 저장 항저우에서 태어났다. 2007년 몸 담아온 구글을 떠난 뒤 창업했고, 2015년 4월 신선식품 전자상거래 플랫폼 핀하오훠拼好貨를 세웠다. 2016년 9월 핀둬둬와 합병하면서 합병된 회사의 이사장과 CEO를 맡았다. 2018년 핀둬둬의 IPO를 완료하고 2년 후인 2020년 7월부터 순차적으로 CEO, 이사, 이사장직에서 물러났다. 그의 뒤는 공동창업자인 천레이陳磊가 이어받았다. 2019년에 이사장을 사임한 알리바바의 마윈(당시 55세)보다 더 어린 나이에 은퇴한 것이다.
비록 경영인의 자리에서 물러났지만 그가 보유한 핀둬둬 주식의 가치는 수직 상승해 중국 최고 부자 자리를 넘볼 만큼 성장했다. 핀둬둬 상장 당시 황정은 전체 보통주 가운데 45% 수준인 20억 7,400만 주를 보유하고 있었다. 2020년 중반, 약 14%의 지분에 달하는 총 6억 6,500만 주를 자선기금과 엔젤투자자 및 회사 동업 파트너에게 양도한 후 그가 직접 보유한 주식은 지분 26.5%로 14억 1천만 주로 줄었다.
비록 경영인의 자리에서 물러났지만 그가 보유한 핀둬둬 주식의 가치는 수직 상승해 중국 최고 부자 자리를 넘볼 만큼 성장했다. 핀둬둬 상장 당시 황정은 전체 보통주 가운데 45% 수준인 20억 7,400만 주를 보유하고 있었다. 2020년 중반, 약 14%의 지분에 달하는 총 6억 6,500만 주를 자선기금과 엔젤투자자 및 회사 동업 파트너에게 양도한 후 그가 직접 보유한 주식은 지분 26.5%로 14억 1천만 주로 줄었다.
경영인 자리에서 물러난 황정은 핀둬둬를 나스닥에 상장시킨 주역이다.
2023년 신차이푸新財富 500대 부자 순위 1위는 농푸산취안農夫山泉의 실질 지배자인 중산산鍾睒睒(4,500억 위안)이고 2위는 더우인그룹抖音集團 창업자인 장이밍張一鳴(3,100억 위안)이다. 황정은 약 2,600억 위안을 보유하여 3위에 올랐다. 핀둬둬의 최근 시가총액 1,883억 달러를 기준으로 추산하면, 황정이 직접 보유한 주식 가치는 약 500억 달러에 달한다. 위안으로는 3,500억 위안이 넘어 중국 최고의 부자로 등극할 가능성도 점쳐지고 있다.
미국증권거래소에서는 알리바바와 핀둬둬, 징둥이 중국 전자상거래 기업의 우위를 다투고 있지만 현재 홍콩증시 상장기업 가운데에서는 텐센트가 독보적인 시가총액 1위이다. 2위는 알리바바로, 텐센트의 시가총액은 알리바바와 핀둬둬의 시가총액을 합친 규모와 비슷하다.
2020년 10월 말, 알리바바의 시가총액이 한때 8천억 달러, 홍콩달러로 약 6조 2천억을 넘어서 텐센트의 5조 6,600억 홍콩달러를 제치고 홍콩 주식시장 시가총액 1위를 차지한 적이 있다. AT알리바바와 텐센트는 당시 미국 주식시장의 5대 테크기업과 경쟁할 수 있는 역량을 갖고 있었다. 그 당시 구글의 시가총액이 1조 달러를 막 넘어갈 시점이었고 페이스북의 시가총액은 약 7,500억 달러였다.
2023년 알리바바와 텐센트의 상황은 3년 전과는 사뭇 다르다. 2023년 11월 29일 종가 기준, 알리바바의 시가총액은 2천억 달러를 하회하여 최고가 대비 1/4로 주저앉았고, 텐센트의 시가총액은 약 3,900억 달러로 반토막이 났다. 반면 애플의 시가총액은 3년 만에 1조 8,500만 달러에서 2조 9,500만 달러까지 급증해 순 증가액이 1조 1천억 달러를 기록했다.
마이크로소프트도 약 1조 3천억 달러에서 2조 8,200만 달러까지 증가했다. 아마존은 1조 5천만 달러를 유지하고 있고, 구글은 1조 7천억 달러이다.
2020년 10월 말, 알리바바의 시가총액이 한때 8천억 달러, 홍콩달러로 약 6조 2천억을 넘어서 텐센트의 5조 6,600억 홍콩달러를 제치고 홍콩 주식시장 시가총액 1위를 차지한 적이 있다. AT알리바바와 텐센트는 당시 미국 주식시장의 5대 테크기업과 경쟁할 수 있는 역량을 갖고 있었다. 그 당시 구글의 시가총액이 1조 달러를 막 넘어갈 시점이었고 페이스북의 시가총액은 약 7,500억 달러였다.
2023년 알리바바와 텐센트의 상황은 3년 전과는 사뭇 다르다. 2023년 11월 29일 종가 기준, 알리바바의 시가총액은 2천억 달러를 하회하여 최고가 대비 1/4로 주저앉았고, 텐센트의 시가총액은 약 3,900억 달러로 반토막이 났다. 반면 애플의 시가총액은 3년 만에 1조 8,500만 달러에서 2조 9,500만 달러까지 급증해 순 증가액이 1조 1천억 달러를 기록했다.
마이크로소프트도 약 1조 3천억 달러에서 2조 8,200만 달러까지 증가했다. 아마존은 1조 5천만 달러를 유지하고 있고, 구글은 1조 7천억 달러이다.
해외 증시에 상장한 중국의 18개 주요 기업의 총 시가총액은 3년 전에 약 2조 3,461억 달러였지만 지금은 1조 2,049억 달러로 전체적으로 49% 감소했다. 미국증시 19개 주요 테크기업의 시가총액은 지난 3년간 평균 46% 상승했다. 애플, 마이크로소프트, 구글 3개 기업의 시가총액 상승률은 모두 50%를 넘는다. 반면 알리바바, 징둥, 전기자동차업체인 웨이라이蔚來, NIO, 온라인 비디오 스트리밍 기업 아이치이愛奇藝 및 비리비리嗶哩嗶哩, 자동차 정보 및 거래 플랫폼인 치처즈쟈汽車之家등 중국 주요 기업들은 시가총액이 50% 이상 감소했다. 증가폭이 50%를 넘는 기업은 핀둬둬와 리샹자동차理想汽車정도였다. 텐센트는 47%에 가까운 하락폭을 보였다.
중국의 알리바바, 징둥, 화웨이華爲, 샤오홍슈小紅書 등은
상품 거래, 디자인, 판매 후 서비스 등의 과정에
각종 AI 도구나 기술을 도입하고 있다.
상품 거래, 디자인, 판매 후 서비스 등의 과정에
각종 AI 도구나 기술을 도입하고 있다.
핀둬둬가 알리바바의 시가총액을 넘어섰을 때, 알리바바의 한 직원이 이 같은 사실을 사내 인트라넷에 올리자 마윈이 답을 달았다. 그는 핀둬둬의 노력과 도전, 실행력, 성장을 치하하며 AI 전자상거래를 언급했다.
“알리바바는 변할 것이고 변해야 한다고 굳게 믿는다. AI 전자상거래 시대는 이제 막 시작되어 누구에게나 기회이자 도전이 될 수 있다. 과거 제아무리 훌륭했다 하더라도, 앞으로는 개혁할 자세가 되어 있고 어떤 대가도 기꺼이 치르고 희생하려는 조직만이 존중받게 될 것이다.”
마윈이 AI 전자상거래에 대해 명확히 정의하지는 않았지만 AI 시대에 전자상거래가 더욱 스마트화된 개인맞춤형 쇼핑 체험을 예고한다는 점은 의심할 여지가 없다.
“알리바바는 변할 것이고 변해야 한다고 굳게 믿는다. AI 전자상거래 시대는 이제 막 시작되어 누구에게나 기회이자 도전이 될 수 있다. 과거 제아무리 훌륭했다 하더라도, 앞으로는 개혁할 자세가 되어 있고 어떤 대가도 기꺼이 치르고 희생하려는 조직만이 존중받게 될 것이다.”
마윈이 AI 전자상거래에 대해 명확히 정의하지는 않았지만 AI 시대에 전자상거래가 더욱 스마트화된 개인맞춤형 쇼핑 체험을 예고한다는 점은 의심할 여지가 없다.
AI를 전자상거래에 도입하는 것은 전 세계적인 추세이다. 화타이증권華泰證券은 미래의 전자상거래를 다음과 같이 설명한다.
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첫째,
- 제품개발 단계에서 AIGC인공지능 생성 콘텐츠, AI Generated Content는 디자인 영감을 제공하고, 수요에 따라 맞춤형으로 제품 설명과 이미지를 생성하며 상품 가격과 타깃 고객등의 요소를 분석하여 최적화된 솔루션을 제시할 것이다.
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둘째,
- 제품 마케팅 단계에서 AIGC는 기업이 마케팅 콘텐츠 제작 과정에서 발생하는 비용을 줄이고 효율은 높이며, 정확한 제품 추천 기능을 구현함과 동시에 라이브 스트리밍 기능 업그레이드를 도울 수 있다.
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셋째,
- 제품 판매 이후 단계에서는 AIGC가 고객 서비스를 담당하고 창고보관, 배송, 물류 등의 주문 관리 과정에도 활용되어 전자상거래 플랫폼이 효율을 높이는 데 도움이 될 것이다.
1. 전자상거래 시장에서 시장점유율의 확대는 AI를 얼마나 신속하고 안정적으로 도입하느냐에 달려 있다.
2. 중국의 이커머스 시장은 알리바바와 징둥의 양강체제를 뒤로 하고 새로운 구도로 재편되고 있다.
2. 중국의 이커머스 시장은 알리바바와 징둥의 양강체제를 뒤로 하고 새로운 구도로 재편되고 있다.
중항증권中航證券에 따르면, AI 기반 전자상거래는 개인 맞춤형 추천을 통해 교차 판매와 추가 판매 기회를 늘려서 사용자 수와 전환률 및 고객 단가를 높이는 데 도움이 된다. 또한 스마트 마케팅은 보다 많은 잠재 고객을 확보해 시장점유율을 확대할 수 있다.
대형 언어 모델 기술의 발달에 따라 스마트 비서 기능이 점점 강력해지고 있다. 스마트 비서는 머지않아 ‘수퍼 집사’ 역할을 담당하며 전자상거래 시장의 성장을 이끌 것이다. 따라서 핀둬둬, 숏폼 플랫폼인 더우인과 같은 회사의 부상은 전자상거래 플랫폼 구도에 새로운 혁신의 기폭제가 될 것이 분명하다.현재 아마존, 구글, 마이크로소프트, 이베이와 같은 해외 기업뿐 아니라 중국의 알리바바, 징둥, 화웨이華爲, 샤오홍슈小紅書 등은 상품 거래, 디자인, 판매 후 서비스 등의 과정에 각종 AI 도구나 기술을 도입하고 있다. 모든 것을 재편할 AI 전자상거래 시대에 어떤 기업이 최정상 자리에 오르게 될지 귀추가 주목된다.
대형 언어 모델 기술의 발달에 따라 스마트 비서 기능이 점점 강력해지고 있다. 스마트 비서는 머지않아 ‘수퍼 집사’ 역할을 담당하며 전자상거래 시장의 성장을 이끌 것이다. 따라서 핀둬둬, 숏폼 플랫폼인 더우인과 같은 회사의 부상은 전자상거래 플랫폼 구도에 새로운 혁신의 기폭제가 될 것이 분명하다.현재 아마존, 구글, 마이크로소프트, 이베이와 같은 해외 기업뿐 아니라 중국의 알리바바, 징둥, 화웨이華爲, 샤오홍슈小紅書 등은 상품 거래, 디자인, 판매 후 서비스 등의 과정에 각종 AI 도구나 기술을 도입하고 있다. 모든 것을 재편할 AI 전자상거래 시대에 어떤 기업이 최정상 자리에 오르게 될지 귀추가 주목된다.
※ 본 원고는 필자 의견으로 당사의 투자 의견과는 무관합니다.
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글. 바오여우빈(鮑有斌) | 사진. gettyimages
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