2023년 중국인들은 더 이상 마냥 화려한 서비스나 제품을 요구하지 않는다. 오히려 골목 사이에 숨은 작은 맛집이나 친근한 인플루언서가 소개하는 제품이 트렌디하다고 느낀다. 또한 최첨단 비즈니스에 관심을 두지 않는다. 특별한 기술이나 많은 자본이 필요하지 않은, ‘취미부업’이나 ‘귀촌 창업’처럼 좀 더 자신의 삶의 질을 올려줄 수 있는 것에도 점차 더 많은 관심을 쏟기 시작했다.

지난 2월 중국 상무부는 소비 생활 개선을 목표로 세 가지 혁신 계획을 발표했다.
첫째, 지역사회 소비 활성화를 위한 인프라 개선이다. 해당 지역에 맞는 지역별 정책을 통해 주민 편의 시설을 확충 및 보완하고, 기본 생활 보장 및 개선 사업을 펼칠 계획이다.

둘째, 가까운 곳에서 기본 생활을 해결할 수 있는 근거리 소비 생활권 조성이다. 지역 내 건물을 노인 요양 및 어린이 보육 생활, 여가와 문화 생활 등 다양한 기능의 복합 서비스 센터로 발전시켜 지역 활성화에 기여한다는 계획이다.

셋째, 지역사회 소비 주체의 육성이다. 종합 서비스를 제공하는 비즈니스 센터 및 근린 시설의 편의성을 강화하고, 프랜차이즈 기업 점포가 지역사회에 진출하도록 장려한다. 또한 지역사회 기반의 소비 촉진 활동을 전개하여 지역 시장 활성화를 지원할 예정이다.

상무부의 계획 속에는 사람들이 원하는 삶과 이를 뒷받침하려는 중국 정부의 청사진이 담겨 있다. 코로나19 이후 진정한 삶의 행복을 찾으려는 사람들과 이를 반영한 정부 정책은 모두 먼 곳이 아닌 나의 주변, 내가 사는 지역을 향하는 것이 특징이다. 주변이 중요해진 이유는 비이성적인 경쟁에서 벗어나 스스로를 돌보는 ‘소확행’ 트렌드가 2023년 다시 펼쳐지고 있기 때문이다. 멀리 보지 않고 본질과 내면에 집중하는 것, 2023년의 트렌드는 전에 없는 변화와 함께 숨은 기회를 가져다 줄 것이다.