오늘날 우리의 삶은 글로벌 시대 속에서 여러 가지 관계망을 가지고 있다. 우리를 둘러싼 주위의 여러 관계망이 그만큼 복잡해졌다는 말이다. 여기에 온라인 플랫폼을 통해 전 세계는 점점 하나가 되어가고 있다. 이로 인해 국가와 국가, 지역과 지역, 인종과 인종, 종교와 종교, 문화와 문화가 고립된 상태로 유지되기 어려워졌다. 어떠한 형태로든 서로 관여하고 소통할 수밖에 없으며, 영향을 주고받는 상황에 놓여 있다.

이런 현상을 일컬어 ‘다원화 세상’이라고 한다. 그러나 아이러니하게도 다원화 세상에서 실질적으로는 일원화, 획일화된 소비 형태가 가속화되어왔다. 특히 글로벌 대기업들은 전 세계 대중을 상대로 더 광범위하게 호응을 유도하고 소비를 이끌고자 세계 어디서든 통하는 대중적 콘텐츠를 생산하기 위해 치열하게 경쟁하고, 자본의 논리에 맞춰 상업성 강한 제품의 생산을 거듭하고 있다.

이런 상황에서 거대 보편 사회나 단일 소비 환경에서 벗어나 개별적이고 특수한 것을 얻고자 하는 동력, 고유한 것에 대한 가치와 의미를 재빨리 포착해내고 대응하려는 힘이 바로 로코노미의 핵심이다. 그래서 로코노미는 자연스럽게 ‘중앙’이 아닌 ‘지방’, ‘다수’가 아닌 ‘소수’, ‘중심’보다는 ‘주변부’에 집중하고, ‘같음’보다는 ‘다름’, ‘동일성’보다는 ‘차이성’, ‘이성’보다는 ‘감성’에 집중할수록 더 빛을 발한다.
이는 과거 자본주의의 위력을 앞세운 신자유주의와 국가중심주의에 휩쓸릴 수밖에 없었던 로컬의 위치가 주체성과 능동성을 회복하려는 움직임이라고도 볼 수 있다.