일상에서 먹고 자고 입고 바르는 모든 행위가 개성 넘치는 팝업 스토어와 닿아 있고, 이를 통해 일상에 새로운 변화를 가져오기도 한다.

친환경 에코 브랜드 비욘드는 ‘레스 플라스틱, 페이퍼 이즈 이너프^{Less Plastic, Paper is Enough}’라는 슬로건을 내건 팝업 스토어를 운영한 적 있다. 신제품으로 가득해야 할 팝업 스토어에는 플라스틱 사용을 줄이고 올바르게 배출하는 정보와 굿즈, 가구, 소품 등 종이 오브젝트들이 전시됐다. 문학서점 고요서사는 백화점 내 여성 의류 매장 한편에 책과 와인을 함께 전시하는 공간을 마련해 서점 홍보에 나섰고, 아이스크림 브랜드 나뚜루는 ‘삶의 여유’를 슬로건으로 팝업 스토어를 열어 유명 셰프와 함께 나뚜루 제품을 활용해 개발한 이색적인 디저트와 메뉴를 선보이기도 했다.

뷰티, 패션, 가구, 음식 등 여러 분야의 팝업 스토어들이 앞다퉈 등장하고 있다. 때로는 장르를 넘나드는 이색적 조합에 매료되기도 한다. 매력적인 공간에서 경험할 수 있는 것들은 늘어나고, 브랜드 그 이상의 가치를 찾아가는 과정에 팝업 스토어의 진화는 어쩌면 당연한 수순일 것이다.

소비자가 무엇을 원하는지 고민하고, 주파수를 맞추려고 노력하는 것은 브랜드의 숙명이니까. 소비함으로써 나의 가치를 증명하는 시대, 마음을 사로잡을 팝업 스토어와의 만남도 일상의 작은 즐거움인 건 분명하다.