촌스럽다는 것은 도시처럼 세련되지 않은 것들을 의미한다. 전에는 유행에 뒤처졌거나 뭔가 하이 레벨의 규칙이나 프로토콜에 맞지 않았을 때 촌스럽다고 했다. 조금은 격식이 있는 자리에 무릎이 튀어나온 바지를 입고 나오거나, 누군가 지나치게 붉은 립스틱을 바르고 나오면 촌스럽다고 했다. 그런데 지금은 개성의 표현이라고 한다. 무릎이 나온 바지는 빈티지고, 붉은 립스틱은 그녀가 좋아하는 색일 뿐이다.

시골 생활의 의미도 마찬가지다. 도시와 다른 것을 추구하는 것으로, 도시와 대비해 상하 우월의 개념보다 수평적인 동등한 개념으로 다가온다. 이제 촌스러움은 남의 시선을 신경 쓰지 않고 나만의 것을 추구하는 것으로 보인다.

2018년 영국의 유명한 패션 디자이너 키코 코스타디노프^{Kiko Kostadinov}가 서울 동묘시장의 아재 패션을 보고 영감을 얻어 갔다는 일화는 유명하다. 그는 동묘시장을 방문한 뒤 자신의 SNS에 “세계 최고의 거리. 스포티^Sporty함과 캐주얼의 경계를 넘나드는 과감한 믹스 매치 정신”이라고 극찬했다. 실제로 그의 인스타그램을 보면 동묘시장에서 찍은 매우 힙하고 스웨그가 넘친다는 아재 패션이 올라와 있는데, 참으로 보기에 가관이다. 가관^可觀이 아니다. 아름다울 가^佳를 쓴 가관^佳觀이다.

스웨그 넘치는 아재 패션은 정말 재미있다. 촌스러움은 단순하다. 그리고 유치하다. 극한의 유치함은 굉장한 웃음을 유발한다. 고도의 계산된 드라마보다 한 편의 짤이 더 감동을 주는 것처럼 촌스러움은 대단한 유머 코드이자 엔터테인먼트 소재다. 그래서 사람들은 놀 때 촌스러움을 추구한다. 그 모습은 여행에서 많이 나타난다.