앞서 말한 글로벌 명품 브랜드의 행보는 최근 급부상하는 ‘힙 트레디션^{Hip-Tradition}’과도 연관 있다. ‘힙 트레디션’ 은 유행을 일으킨다는 ‘힙^Hip’과 전통을 뜻하는 ‘트레디션^Tradition’이 합쳐져 만들어진 신조어로, 서로 다른 성질의 것이 만나 새로운 가치를 창출하고 전 세대를 아우르는 문화로 자리 잡는 걸 뜻한다.

한국의 전통문화를 힙하게 즐기는 ‘K-힙’의 열기는 여러 분야에서 확인할 수 있는데, 최근에는 전통문화 굿즈를 통해 그 인기를 짐작할 수 있다. 지난 2월 한국문화재재단이 한국공예·디자인문화진흥원과 협업해 출시한 덕수궁 굿즈 ‘오얏꽃 오일 램프’ 세트를 포함한 5개 상품은 1,000개의 물량이 출시 3일 만에 동이 나 추가 제작에 들어갔다. 힙 트레디션의 대표 주자 국립중앙박물관의 굿즈 역시 1년 새 매출 규모가 30%나 증가했다. 반가사유상 미니어처, 고려청자 시리즈는 국립중앙박물관의 대표적 굿즈다.

이렇게 전통문화 관련 기관에서 앞다투어 내놓는 굿즈가 인기를 끄는 이유는 무엇일까? 기존의 굿즈는 기념품에 가까웠다. 문화유산의 크기만 축소해놓은 듯한 미니어처이거나 스토리를 알 수 없는 공예품, 특색 없는 문구류 등이 대부분이었다. 하지만 K-컬처에 대한 관심이 커지고, 문화 취향이 확고한 젊은 수요층이 대폭 늘어나면서 기념품의 범위는 요즘 세대의 라이프스타일을 반영한 품목으로까지 확대되었다. 무선 이어폰 케이스나 유리잔, 캠핑용품, 스티커, 열쇠고리 등 다종다양한 품목들이 K-힙을 형성하는 중요한 요소로 자리 잡은 것이다.
더 나아가 문화체육관광부에서 각종 문화재나 전통 문양 등의 데이터를 무료로 개방해 문화 상품 기획자나 디자이너들이 저작권 걱정 없이 다양하고 참신한 전통 굿즈를 개발할 수 있게 장벽을 없앤 것도 유효했다.

물론 K-팝 아티스트들이 앞장서서 SNS 등에 한국 미술이나 전통과 관련한 피드를 올리거나 한복을 무대의상으로, 한옥을 뮤직비디오의 배경으로 삼는 활동도 유행에 영향을 주고 있다. 게다가 실시간으로 경험을 공유할 수 있는 디지털 세상은 K-컬처를 전 세계 한류 팬덤이 함께 즐기는 인류 공통의 문화 코어로 만드는 데 최적의 촉매제라 할 수 있다. 이는 세계적으로 큰 관심을 받고 있는 K-컬처가 지금의 음악, 미술, 음식, 드라마, 예능 등을 넘어 한국 전통문화에 대한 관심으로 이어졌다는 게 크게 작용했다. K-컬처를 즐기는 과정이 곧 새로운 K-힙을 형성하게 되는 것이다.

K-힙 열풍은 지방자치단체의 정책에도 영향을 미치고 있다. 전국의 전통시장이 새로운 포토 존 및 관광 명소로 탈바꿈하면서 지역 전체에 활기를 불러일으키니 지자체도 이들의 기호에 맞춰 움직이는 것이다. 약과와 흑임자 음료, 대추·밤 디저트류의 유행에 이어 요즘은 고려 시대 음식 개성주악이 뜨거운 ‘오픈 런’ 아이템이 되었다. 키워드 분석 사이트 썸트렌드에 따르면 지난 한 달 동안 개성주악에 대한 검색량은
전년 동기 대비 624.54% 급증했다. 시중에서 유행하는 식음료 및 디저트류 업체를 영입하는 데 총력을 다하는 백화점 지하층에서 유독 2030 세대가 줄을 길게 선 곳은 대부분 뉴트로 입맛을 자랑한다.