트렌드 전망서는 트렌드를 정리했다는 장점이 있지만 이미 누군가에 의해 정리되고 가공된 2차 자료로 이 책을 읽고 움직이면 한 발 늦기 십상이다. 반면, 잡지를 읽으며 스스로 트렌드를 발견한다면 승산이 있다. 특히 미국 IT 잡지 <와이어드>나 영국의 라이프스타일 잡지 <모노클>처럼 우리보다 소비 트렌드가 앞선 나라의 잡지를 읽으면 다른 사회의 트렌드를 파악하는 데 유용하다. 셋째, 적어도 분기에 한 번 정도는 관심 있는 학술 저널의 논문 제목을 훑어본다. 특히 소비자행동론 관련 논문은 사회 구성원의 욕망이 변화하는 흐름을 읽는 데 도움이 된다.

비전공자가 논문 전체를 읽기는 어렵지만 제목 정도 읽는 것은 약간의 노력만 기울이면 된다. 논문 제목에 사용된 키워드를 파악하는 것만으로도 소비 트렌드의 변화를 알 수 있고 투자 기회를 발견할 수도 있다.

예술가들은 섬세하고 예민한 감각으로 타인의 욕망을 읽는 능력이 탁월하기 때문이다. 유럽에는 좋은 현대 미술관이 많은데, 런던의 테이트 모던, 파리의 까르띠에 재단 뮤지엄, 코펜하겐의 루이지애나 뮤지엄 등이 대표적이다.

하다못해 현지 맛집이라도 소개받을 수 있으니 여행할 때는 타인과 상호작용을 게을리하지 말 자. 좀 더 적극성을 발휘하고 싶다면 여행 중 시간을 빼서 관심 있는 기업을 방문하는 것도 좋다. 유럽 기업들은 의외로 그런 요청에 호의적인 경우가 많은데, 동종 업계에 근무한다면 허락받기가 더 쉽다. 상장사라면 해당 기업의 주식을 매수한 뒤 IR 담당자에게 연락하는 것도 방법이다. 한 가지 팁을 공유하자면, 대부분 이메일보다 공식 페이스북이나 인스타그램 계정의 메신저로 연락하는 편이 피드백이 빠르다. 경험상 하루, 늦어도 일주일 안에는 답을 받을 수 있었다. 또 먹거리를 좋아해서 식품 관련 기업을 방문하곤 한다. 네덜란드의 수도 암스테르담에서는 식품 스타트업만을 위한 공유 오피스, 즉 일종의 공유 주방인 ‘키친 리퍼블릭’을 견학하기도 했다. 이렇듯 현지인의 생활 속에 한발 앞선 정보가 있다.

다른 문화권으로 떠나는 여행은 새로운 아이디어와 투자의 기회를 발견하는 계기가 될 수 있다. 한국에서 얻은 지식으로 해외 기업을 바라보고, 거꾸로 해외에서 얻은 지식을 바탕으로 한국 기업을 바라보는 것 모두 가능하다. 더 많은 나라를 두루 다닐수록 다양한 지식과 경험이 쌓이고 그 과정에서 지식과 경험들 간에 시너지 효과가 일어나기도 한다. 여행을 자주 가보면, 자신만의 기준도 생기고 기회를 읽는 요령도 생긴다. 여행하며 투자 기회를 읽는 요령, 투자 감각을 갖추는 요령 등 자산 관리에 제법 도움이 되는 기술을 실제로 많은 분들이 활용할 수 있기를 바란다.