개인투자자를 강하게 만든 원동력은 ‘공부의 힘’에 있다고 보는 시각이 많다. 경제 흐름을 어떻게 읽는지, 종목은 어떻게 분석하는지 등을 차근차근 익혀가는 개인투자자가 부쩍 늘었다. 부동산 관련 책이 주류를 이루던 서점의 경제·경영 베스트셀러 코너를 요즘은 주식 관련 책이 점령하고 있다. 예스24의 경제 실용서 판매 증가율(전년 동기간 대비)은 지난 6월 59.2%, 7월에는 76%까지 치솟았다. 영어에 능통한 사람은 해외 상장사와 관련한 뉴스와 리포트도 직접 찾아 읽는다. 현지 투자자와의 정보 격차를 줄이기 위해 재무 정보 제공 서비스인 ‘S&P캐피털IQ 플랫폼’, 실시간 뉴스를 알려주는 ‘구글 얼러츠’, 대가들의 거래 동향을 소개하는 ‘구루 포커스’ 등을 활용하는 투자자도 늘고 있다.
언제 어디서든 공짜로 접할 수 있는 동영상 콘텐츠가 늘어난 점도 동학개미 운동을 더욱 활성화시킨 요인으로 꼽힌다. 유튜브에서 주식·재테크 전문 채널은 ‘먹방’ 못지않은 인기를 누리고 있다. 유튜브에 꾸준히 영상을 올리는 투자전문 유튜버는 100여 명에 이르는 것으로 추산된다. 이런 움직임에 쏠드족, 즉 스마트 시니어들이 결코 빠지지 않는다. 과거의 노년층과 달리 요즘의 시니어들은 스마트폰과 컴퓨터 사용에 익숙한 편이다. 스마트 시니어들은 자신의 공부와 개발을 위해 이런 스마트 지식을 활용하는 한편, 그 지식과 정보를 주변과 공유하는 데에도 게으르지 않다.

투자나 재테크와 관련해 공부할 만한 매체가 늘어났다고는 하지만, 시중에 쏟아지는 정보를 과신하는 것은 당연히 금물이다. 특히 인터넷 세상에서 공짜로 쏟아지는 주식 콘텐츠는‘투자의 대중화’에 기여했다는 평가와 함께 ‘검증되지 않은 정보의 범람’에 대한 우려를 낳고 있다. 검증된 채널에서 제공하는 정보를 기반으로 ‘꾸준한 학습’과 ‘장기 투자’ 습관을 다져야 할 시점이라는 게 전문가들의 공통된 지적이다.
대형 증권사들은 최근 ‘비대면 마케팅’을 강화하기 위해 유튜브 콘텐츠 제작에 적극적으로 나서는 추세다. 미래에셋대우의 유튜브 채널 ‘스마트머니’는 2020년 10월 30일 기준 구독자 7만 명을 돌파했다. 투자 전문가들이 직접 출연해 투자 포인트와 주의 사항을 알기 쉽게 설명한다는 점이 입소문을 타면서다. 연금, 세금 등과 관련한 재테크 정보도 함께 제공한다. 증권사와 자산운용사들은 코로나19로 어려워진 대면 상담을 대신해 웨비나^{webina, 온라인 세미나}도 늘리고 있다. 이제 집에서든 사무실에서든 화상회의 방식으로 간편하게 투자 정보를 얻을 수 있는 세상이 되었고, 그 편리함에있어 세대의 차이는 좁아졌다.
증권사들이 해외 주식 ‘직구족’을 겨냥해 확대하고 있는 투자 리포트도 세계 증시의 산업별·종목별 정보를 얻는 유용한 수단으로 활용할 만하다. 에프앤가이드에 따르면 올 상반기 증권사들이 내놓은 해외 종목 보고서는 1,052건으로 하루 평균 8.5건에 이를 만큼 증가했다. 해외 종목 보고서를 자사 고객에게만 비공개로 발간하는 증권사까지 모두 합치면 총 2,000건이 넘는 것으로 알려졌다. 유력 경제 매체들도 대중적 인지도가 높지 않은 국내 중소형 유망주나 해외종목을 발굴하는 분석 기사를 확대하는 추세다.