① 오픈AI^OpenAI
오픈AI는 생성형 AI 시장에서 가장 기업 가치가 큰 스타트업이다. 오픈AI는 인공지능 챗봇 ‘챗GPT’ 개발사다. 오픈AI의 기업 가치는 800억 달러^{2월 기준}에 달한다. 오픈AI는 틱톡의 모회사인 중국 바이트댄스, 미국 우주기술기업 스페이스 X에 이어 세계에서 3번째로 기업 가치가 큰 스타트업이다.

오픈AI는 2022년 말 챗GPT로 시장을 뒤흔든 후 2024년 텍스트를 동영상으로 만들어주는 AI 시스템 ‘소라’를 공개했다. 7월에는 자체 검색 엔진 ‘서치GPT’^SearchGPT를 내놓으며 검색 강자 구글에 도전장을 던졌다. 서치GPT는 AI 모델과 웹 정보를 결합, 빠르고 시의적절한 답변을 제공하는 새로운 검색 엔진이다.

오픈AI는 일부 대상자를 시작으로 서치GPT 시험 버전 테스트에 들어갔다. 웹에서 수집한 최신 정보를 기반으로 단순 링크를 제공할 뿐만 아니라 요약한 결과를 함께 제공한다. 기존 검색은 원하는 답을 바로 알려주기보다 원하는 정보를 담은 웹사이트를 찾아서 ‘하이퍼링크’를 제시해주는 방식이다. 서치GPT는 질문을 하면 원하는 답을 제시한다. GPT를 활용, 인터넷의 최신 정보를 사용해서 신속하고 직접적으로 응답한다. 사람과 대화할 때처럼 후속 질문을 할 수 있으며 각 쿼리와 함께 공유 컨텍스트가 만들어진다. 질문을 기억하고 이어서 답변을 제시하고 또 관련 질문을 이어서 할 수 있다.

② 앤트로픽^Anthropic
앤트로픽은 2021년 오픈AI 출신들이 설립한 회사다. 앤트로픽은 오픈AI의 강력한 라이벌로 부상한 기업으로 대규모언어모델 ‘클로드’^Claude를 출시했다. 클로드는 인기 높은 LLM 중 하나로 자리잡았다. 오픈AI의 챗GPT나 구글 ‘재미나이’보다 문학적인 문장 생성 능력이 뛰어나 각광받는다.

클로드3 모델 제품군에는 오퍼스^Opus, 소네트^Sonnet, 하이쿠^Haiku가 있다. 앤트로픽은 클로드 iOS앱, 개발자를 위한 클로드API, 협업용 클로드 팀^{Claude Team} 등을 제공한다.앤트로픽은 아마존과 구글 등에서 약 80억 달러를 투자받았다.

③ 코히어^Cohere
코히어는 엔터프라이즈 AI 플랫폼 기업이다. 기업과 개발자가 AI를 사용해 제품을 구축하고 다양한 사례를 해결할 수 있도록 LLM 및 RAG^{검색 증강 생성} 기능을 제공한다.

코히어의 AI 모델은 트랜스포머 아키텍처를 기반으로 구축됐다. 코히어의 코맨드^Command R과 R+ LLM은 대규모 워크로드를 처리하고 기업이 AI를 이용해 프로덕션으로 전환할 수 있도록 설계됐다. 코히어의 생성형 AI 엔터프라이즈 지식 어시스턴트인 코랄^Coral은 고객관계관리^CRM, 협업, 데이터베이스, 검색 인프라 및 기타 도구 등 100개 이상과 통합된다.

코히어는 2019년 구글 출신이 설립했다. 엔비디아, 오라클, 세일즈포스벤처스, 센티넬원 등의 투자사와 이노비아 캐피털^{Inovia Capital}이 주도한 라운드C에서 2억 7천만 달러를 투자받았다. 코히어는 시스코 시스템즈와 엔비디아를 포함한 투자자들로부터 4억 5천만 달러를 추가로 유치했다.

④ 퍼플렉시티^Perplexity
퍼플렉시티는 LLM 검색서비스 기업이다. 퍼플렉시티는 오픈AI 출신인 아라빈드 스리니바스 최고경영자^CEO 등 4명의 AI 엔지니어가 2022년 설립했다. 2024년 1월 엔비디아, 제프 베이조스 아마존 창업자 등으로부터 투자를 받았다. 삼성전자의 투자 자회사인 삼성넥스트, SK텔레콤 등 한국 기업도 투자했다. SK텔레콤은 1천만 달러를 투자하면서 AI검색 서비스를 공동 개발한다고 밝혔다. 에이닷을 비롯한 SK텔레콤 AI개인 비서 서비스 성능을 강화한다는 계획이다. 일부 전문가들은 퍼플렉시티 검색엔진이 정확한 출처의 정보를 제공하면서 구글 검색을 위협하는 기업으로 떠오르고 있다고 분석했다.

퍼플렉시티는 7월 ▲질문에 계획이 필요한 경우를 이해하고 ▲목표를 단계별로 처리하고 ▲심층적인 답변을 종합하는 ‘프로 서치’^{Pro Search}를 출시했다. 예를 들어, “아이슬란드나 핀란드에서 오로라를 볼 수 있는 최적의 시기”를 질문하면, 프로 서치는 ▲아이슬란드와 핀란드에서 오로라를 볼 수 있는 최적의 시기 ▲아이슬란드의 최고의 관람장소 ▲핀란드의 최고의 관람 장소 등 세 가지 검색으로 나누어, 두 나라에서 오로라를 볼 수 있는 시기와 장소를 포함해 질문의 모든 측면을 다루는 자세한 답변을 제공한다. 프로 서치는 무료사용의 경우 하루에 5회, 월 20달러의 구독은 하루 600회 이용할 수 있다.

인터넷 통계 전문 사이트 시밀러웹에 따르면 지난 5월 기준 퍼플렉시티 모바일 및 데스크톱 방문자는 약 8,500만 명이다. 3개월 만에 70%가량 늘었다. 퍼플렉시티의 연매출은 1천만 달러 정도로 추산된다.

⑤ 미스트랄^Mistral AI
미스트랄AI는 유럽에서 가장 높은 가치를 인정받는 생성형 AI 스타트업이다. 미스트랄AI는 메타와 구글의 AI연구원 출신인 티모시 라크루아^{Timothee Lacroix}, 기욤 램플^{Guillaume Lample}, 아서 멘쉬^{Arthur Mensch} 3인이 설립한 AI모델 개발사로 프랑스 파리에 본사를 두고 있다.

제너럴 캐털리스트, 앤드리슨 호로위츠^a16z 등 유명 벤처 캐피털의 지원을 받고 있으며 MS의 사티아 나델라 CEO가 애저 플랫폼 기반 AI 기업 중 주목할 혁신 기업 중 하나로 꼽은 회사이기도 하다. 최근 엔비디아를 투자자이자 전략적 파트너로 영입하기도 했다.

미스트랄 AI는 최근 수익 창출을 시작했다. 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스를 사용해 LLM에 액세스하는 고객에게 요금을 부과한다. 대부분 무료로 제공되는 이 모델은 애플리케이션 개발자들 사이에서 인기가 급증하고 있다.

미스트랄AI는 개방적인 LLM 모델을 만드는 데 집중, 차별화에 성공했다. 2023년 70억 개의 매개변수를 가진 LLM ‘미스트랄 7B’를 오픈 소스로 공개했다. 2024년 2월에는 사용량에 따라 비용을 지불하는 기업용 모델인 ‘미스트랄 라지’도 공개했다.